4
Keterangan: (000s) = dalam satuan juta.
Gambar 1.2 Permintaan Minyak Kayu Putih Cap Lang di Jakarta
Sumber: PT. Eagle Indo Pharma, 2015
Bila dibandingkan, meskipun permintaan atas Minyak Kayu Putih di
Jakarta secara umum menunjukan peningkatan, namun tidak bagi PT. Eagle Indo
Pharma sebagai produsen dari Cap
Lang. Cap Lang mengalami penurunan
permintaan mulai dari kuartal
keempat di tahun 2012 hingga kuarter pertama
tahun 2015. Persaingan memang semakin ketat terutama pada tahun 2013.
Hasil wawancara dengan 20 konsumen dari Minyak Kayu Putih Cap Lang,
mengatakan bahwa
Minyak Kayu Putih Cap Lang memiliki hangat yang tidak
dapat bertahan lama yang membuat konsumen menjadi merasa dengan harga di
atas rata-rata dengan kehangatan yang tidak tahan lama, dan cairan yang lebih
pekat dibandingkan produk sejenis milik kompetitor dinilai terlalu membekas di
kulit menjadi sangat basah dan berminyak.
Pada tahun 2012 PT. Eagle Indo Pharma selaku produsen Minyak Kayu
Putih Cap Lang bekerjasama dengan PT. Jaringan Jasa Sukses Bersama selaku
agensi periklanan untuk membuat iklan baru bagi produk Minyak Kayu Putih Cap
Lang. Kemudian pada bulan Mei tahun 2013 PT. Eagle Indo Pharma dan PT.
Jaringan Jasa Sukses Bersama meluncurkan iklan baru di televisi untuk produk
Minyak Kayu Putih Cap Lang.
Tujuan dari peluncuran iklan ini tidak
lain adalah
untuk menumbuhkan minat beli konsumen sehingga konsumen melakukan
pembelian atas produk Minyak Kayu Putih Cap Lang. Iklan yang diluncurkan Cap
Lang ini diharapkan dapat menciptakan minat beli konsumen dan mempengaruhi
konsumen untuk melakukan pembelian Minyak Kayu Putih Cap Lang sehingga
 |