5
dapat meningkatkan penjualan Minyak Kayu Putih Cap Lang khususnya di
wilayah Jakarta.
Gambar 1.3 Perkembangan Jumlah Stasiun Televisi di Indonesia
Sumber: Wikipedia, 2015
Iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang sendiri pertama kali tayang pada tahun
1979 di TVRI dan sekarang iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang sudah tayang di
banyak stasiun televisi di Indonesia. Dengan peningkatan jumlah stasiun televise
dan peningkatan tayangan iklan Minyak Kayu Putih Cap Lang di Indonesia
diharapkan dapat meningkatkan pendapatan pertahunnya bagi produk Minyak
Kayu Putih Cap Lang.
Bila dibandingkan dengan produk dari kompetitor yang memiliki produk
sejenis, produk Minyak Kayu Putih Cap Lang ini memiliki dampak yang lebih
hangat dibandingkan produk lain dengan harga yang sesuai dengan manfaat yang
dirasakan. Kemasan 60ml juga menjadikan produk dengan kemasan ini lebih
mudah untuk digunakan dan dibawa ke mana saja oleh konsumen.
Hal ini yang menjadikan penulis tertarik untuk diteliti, produk Minyak
Kayu Putih Cap Lang yang sudah dirancang dapat memberikan solusi atas
masalah konsumen, tapi konsumen masih memandang kalau produk Minyak Kayu
Putih Cap Lang tidak memberikan solusi pada masalah konsumen karena produk
terlalu panas saat dioleskan pada kulit konsumen. Iklan yang sudah diluncurkan
juga belum memberikan dampak peningkatan dalam menumbuhkan minat beli
konsumen terhadap produk Minyak Kayu Putih Cap Lang karena terbukti dengan
penjualan atas produk Minyak Kayu Putih Cap Lang yang belum
juga meningkat.
Citra merek dari Cap Lang sebagai produsen produk Minyak Kayu Putih yang
sudah dibangun dengan memberikan kualitas terbaik pada konsumen, dan
 |