6
dikomunikasikan melalui iklan televisi tidak juga membuat minat beli konsumen
atas Minyak Kayu Putih Cap Lang ini meningkat.
Maka dari itu penulis member judul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk
dan Iklan terhadap Citra Merek dan berdampak pada Minat Beli Konsumen pada
Produk Minyak Kayu Putih Cap Lang”
1.2
Identifikasi Masalah
Dari latar belakang yang sudah diuraikan penulis di atas, maka masalah
yang muncul adalah sebagai berikut:
1.
Bagaimana pengaruh yang diberikan product quality terhadap brand image
untuk produk Minyak Kayu Putih Cap Lang ?
2.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
advertising
terhadap brand image
untuk produk Minyak Kayu Putih Cap Lang?
3.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
product quality dan advertising
secara simultan terhadap brand image untuk produk Minyak Kayu Putih
Cap Lang?
4.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
product quality terhadap consumer
purchase intention untuk produk Minyak Kayu Putih Cap Lang?
5.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
advertising
terhadap consumer
purchase intention untuk produk Minyak Kayu Putih Cap Lang?
6.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
brand image
terhadap consumer
purchase intention untuk produk Minyak Kayu Putih Cap Lang?
7.
Bagaimana pengaruh yang diberikan
product quality, advertising dan
brand image secara simultan pada consumer purchase intention untuk
produk Minyak Kayu Putih Cap Lang?
1.3
Ruang Lingkup
Ruang
lingkup menunjukan keluasan cakupan penelitian yang membatasi
variabel yang akan dikaji dan subjek penelitian, maka ruang lingkup penelitian
sebagai berikut:
1.
Penelitian ini dibatasi pada pengaruh variabel advertising dan product
quality terhadap brand image
yang berdampak pada consumer purchase
intention.
 |