7
2.
Subjek penelitian ini dibatasi hanya pada konsumen pengguna Minyak
Kayu Putih Cap Lang yang bertempat tinggal di DKI Jakarta.
1.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1
Tujuan Penelitian
Berdasarkan
perumusan masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka
tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah:
1.
Untuk mengetahui pengaruh product quality terhadap brand image.
2.
Untuk mengetahui pengaruh advertising terhadap brand image.
3.
Untuk mengetahui pengaruh product quality dan advertising terhadap
brand image.
4.
Untuk mengetahui pengaruh product quality terhadap consumer purchase
intention.
5.
Untuk mengetahui pengaruh advertising
terhadap consumer purchase
intention.
6.
Untuk mengetahui pengaruh brand image
terhadap consumer purchase
intention.
7.
Untuk mengetahui pengaruh product quality, advertising dan brand image
secara simultan pada consumer purchase intention.
1.4.2
Manfaat Penelitian
Penelitin ini diharapkan dapat memberikan manfaat dan kegunaan sebagai
berikut:
1.
Dapat memberikan kontribusi ilmu pengetahuan terkait dengan pemasaran
terutama dalam bidang product quality yang ditawarkan, advertising,
brand image dan consumer purchase intention.
2.
Dapat dijadikan sebagai bahan masukan bagi perusahaan untuk
melakukan evaluasi kualitas produk yang diberikan dan memilih media
promosi yang tepat.
 |