2
perkembangan manusia. Mulai sejak dalam kandungan, masa pertumbuhan dan
perkembangan, masa puncak karir, sampai pada tahap usia emas mereka saat kinerja
tubuh mulai berkurang.
Kalbe Nutritionals
menyumbang total 48% pendapatan di
grup Kalbe melalui produk-produknya seperti Prenagen,
Diva, Lovamil, Milna,
Morinaga Platinum, Entrasol, Diabetasol, Nutrive Benecol, Zee, Slim & Fit, dan
Fitbar.
Fitbar adalah salah satu produk unggulan perusahaan dimana masuk dalam 4
produk paling berpengaruh dengan memberikan kontribusi sebesar 4% dari total
pendapatan seluruh produk naungan Kalbe Nutritionals. Fitbar menduduki peringkat
keempat setelah Morinaga Platinum
61%, Prenagen 14%, dan Diabetasol 7%
sebagai produk Kalbe Nutritionals
yang memberikan kontribusi penjualan tertinggi.
Fitbar mampu meraih pencapaian tersebut hanya dalam waktu 3 tahun, sejak
kemunculannya pada tahun 2012. Pencapaian Fitbar ditandai dengan beberapa
apresiasi dari media yaitu Best Choice
2014 untuk kategori makanan kemasan dari
Men’sHealth dan Women’sHealth Magazine, dan Top Brand 2014 dimana penilaian
tersebut tergantung dari total TBI (Top Brand Index) yaitu dinilai dari top of mind
awareness, Last Used, dan Future Intention.
Fitbar mendapatkan total TBI sebesar
27.9% sehingga dianugerahi sebagai Top Brand 2014
untuk kategori snack bar oleh
Top Brand Survey. Fitbar adalah snack sehat, memiliki kandungan yang bebas dari
kolesterol, bebas dari lemak trans, dan memiliki kandungan kalori yang rendah,
dimana persepsi umum snack adalah makanan yang tidak sehat. Keunggulan Fitbar
tersebut membuat Fitbar menjadi unggulan dalam kategorinya ketika awal
kemunculannya. Fitbar mengandung gandum yang merupakan sumber fiber
yang
baik.
Selain itu Fitbar juga mengandung Kalsium, Vitamin A, B12, dan C yang
membuat kaum urban Jakarta yang sangat peduli terhadap kesehatan tidak ragu lagi
terhadap hobi menyantap
snack.
Sesuai dengan tagline
Fitbar yaitu “Snacking with
no worry..”. Keberhasilan suatu produk didukung oleh perusahaan sebagai payung
utama, Kalbe Nutritionals
sejak awal kemunculannya pada tahun 1982 berhasil
mendapatkan banyak penghargaan seperti Indonesia Best Brand Award 2010-2011,
Indonesia Brand Champion 2013, The Most Impactful Brand Activations 2013,
Indonesia top 50 Company Excellent Achievement 2013, dan pada tahun 2015 Kalbe
Nutritionals
berhasil mendapatkan
Oustanding Corporate Innovator 2015
dan
Indonesia Most Admired Companies 2015 dari Warta Ekonomi. Penghargaan-
 |