3
penghargaan tersebut adalah bukti atas pencapaian Kalbe Nutritionals dimata publik,
dan sebagai bukti dari rasa percaya masyarakat terhadap perusahaan. Fakta ini
membentuk suatu reputasi positif bagi Kalbe Nutritionals
dari awal berdiri hingga
saat ini.
Reputasi
positif
Kalbe Nutritionals
menyumbang
banyak
manfaat, salah
satunya bagi Fitbar yaitu memiliki nilai tambah produk dari reputasi positif yang ada
sehingga
dalam persaingan
bisnis
merupakan nilai tambah dalam
mempertahankan
reputasi positif perusahaan di mata publik. Pencapaian Fitbar bagi brand itu sendiri
dan bagi perusahaan saling bersimbiosis sehingga menghasilkan keuntungan bagi
kedua belah pihak. Fakta
tersebut
melahirkan suatu penelitian dimana bertujuan
untuk mendapatkan jawaban atas strategi yang dimiliki Fitbar dalam mengelola
reputasi positif Kalbe Nutritionals.
Jawaban tersebut dituangkan dalam suatu
penelitian berjudul “ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN
FITBAR
DALAM MENGELOLA REPUTASI PT KALBE NUTRITIONALS”.
1.2
Pertanyaan Penelitian
Fokus dari penelitian adalah :
Apa saja strategi utama Fitbar dalam mengelola reputasi Kalbe Nutritionals?
1.3
Tujuan Penelitian
Sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Strata 1 pada jurusan
Komunikasi Pemasaran, Fakultas Ekonomi dan Komunikasi, Universitas Bina
Nusantara
dan
Memahami
implementasi
strategi
promosi yang merupakan
bagian
darii
lmu
Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan
Divisi
Marketing Brand Fitbar dalam mempertahankan reputasi perusahaan.
Adapun tujuan lain dari penelitian ini adalah :
Untuk
mengetahui
apa
saja
strategi
utama Fitbar
dalam
mengelola
reputasi
Kalbe Nutritionals.
 |