4
Ruang lingkup penelitian yang digunakan adalah PT Sanghiang Perkasa
(Kalbe Nutritionals) Jakarta, Divisi Marketing. Penelitian dilakukan di gedung pusat
Kalbe Nutritionals, Jakarta.
1.4
Manfaat Penelitian
1.4.1
Manfaat Akademis
1.
Penelitian ini dibuat untuk mengetahui implementasi dari ilmu Integrated
Marketing Communication
khususnya dalam salah satu tools nya yaitu
promotion mix.
2.
Hasil penelitian diharapkan dapat dijadikan bahan referensi serta acuan
lebih lanjut untuk penelitian berikutnya dalam kasus serupa.
1.4.2
Manfaat Praktis
1.
Sebagai bahan referensi Fitbar dalam melaksanakan program kerja untuk
mendapatkan hasil yang lebih baik.
2.
Sebagai bahan evaluasi Fitbar dalam meningkatkan kinerja di masa yang
akan datang.
1.4.3
Manfaat Masyarakat/ Manfaat Umum
1.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya wawasan pembaca dan
literatur dalam ilmu komunikasi khususnya Intergrated Marketing
Communication.
2.
Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan sumbangan terhadap
pengembangan ilmu pengetahuan khususnya komunikasi.
1.5
Sistematika Penulisan
BAB 1 PENDAHULUAN
Membahas mengenai latar belakang dari penelitian, fokus penelitian,
pertanyaan peneltian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian,
serta sistematika penulisan.
 |