3
Salah satu perusahaan yang bergerak
di
industri
ini
adalah
Jesslyn
Cakes.
Jesslyn Cakes adalah bakery dengan berbagai varian produk. Meskipun konsumen
Jesslyn Cakes di daerah Jakarta
sudah termasuk banyak,
masyarakat belum mengenal
produk
ini secara
luas.
Dalam penulisan thesis
ini, para penulis
mencoba
membangun
strategi
marketing
menggunakan
perspektif
yang berbeda
melalui
analisis
brand
personality
dengan
pendekatan consumer
insights
sehingga
produk
Jesslyn
Cakes
dapat
menjadi brand
yang
mampu
melekat
dibenak
konsumen
dimana
brand
sudah
menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari
pola
hidup
konsumen
dalam
masyarakat
yang semakin meningkat pada masa sekarang ini.
1.1
Rumusan Masalah
Berdasarkan
uraian
diatas,
maka
rumusan
masalah
yang
akan
diteliti
dalam
thesis ini adalah:
1. Bagaimana persepsi konsumen terhadap brand Jesslyn Cakes saat ini?
2.
Bagaimana
menentukan
positioning Jesslyn
Cakes
kedepannya
agar
dapat
bersaing secara kompetitif dengan industri sejenis?
3. Bagaimana
membangun
brand
personality
yang
kuat
dengan
tujuan
meningkatkan keterikatan
baik fisik maupun emosional secara lebih dalam
antara konsumen dengan brand Jesslyn Cakes.
 |