4
1.2
Tujuan dan Manfaat
Tujuan yang ingin dicapai berkaitan dengan permasalahan yang dihadapi
dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk
mengetahui
persepsi
konsumen
terhadap brand
Jesslyn
Cakes
saat
ini
secara
lebih detail
dengan
menggunakan
tools
yang
ada
(misalnya:
non
participatory observation menggunakan lembar observasi).
2.
Untuk
mengetahui
positioning
Jesslyn Cakes serta
kompetitornya dibenak
konsumen
sehingga
Jesslyn
Cakes
mengetahui faktor –
faktor yang
menentukan keuntungan kompetitif dalam persaingan kedepannya.
3. Menentukan rekomendasi setrategi yang dapat digunakan Jesslyn Cakes untuk
membangun brand personality yang kuat dan keterikatan baik fisik maupun
emosional
yang
lebih
dalam antara
konsumen
dengan
brand
nya
dengan
mempertimbangkan kekuatan perusahaan yang ada saat ini.
Sedangkan manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Bagi Perusahaan.
-
Sebagai bahan
masukan atau pertimbangan bagi Jesslyn Cakes
untuk
menggunakan
strategi
branding yang
kami
rekomendasikan
guna
menentukan langkah bisnis selanjutnya.
b. Bagi Penulis.
-
Menambah
wawasan
dan
pengetahuan
secara
lebih
mendalam
mengenai
penerapan
strategi
branding
dalam
industri
food
&
beverages
khususnya
 |