10
menambah
tenaga
Penyuluh
hingga
mencapai
100
tim untuk
menjangkau
seluruh
wilayah Indonesia. Sasaran peserta penyuluhan juga rencananya akan diperluas
sampai
mencakup
tingkat pendidikan
menengah untuk beberapa sekolah, tidak
hanya
pada tingkat taman kanak-kanak dan sekolah dasar.
Tujuan akhir dari program
ini adalah semakin besarnya pasar pengguna pasta
gigi Enzim
®
yang dapat diraih mulai dari anak-anak hingga dewasa.
1.2 Rumusan Permasalahan
Pada saat ini PT. EBI memiliki pangsa pasar terbesar untuk kategori produk
pasta
gigi terapatik (treatment) dengan harga premium di Indonesia. Meski demikian,
Manajemen
merasa
bahwa
Enzim masih
melayani
pasar
yang
sangat
kecil
dari
keseluruhan
potensi
pasar
Indonesia
dan
belum secara
maksimal
masuk
ke
seluruh
pasar konsumen pasta gigi yang didominasi oleh pesaingnya dengan pasta gigi
kosmetik. Oleh karena itu, sebagai salah satu langkah memperluas pasar produknya,
PT.
EBI
berencana
untuk
mengembangkan
program Penyuluhan
dengan
cara
menambah tim Penyuluhan yang akan beroperasi di seluruh Indonesia.
Sebagai landasan penyusunan strategi pemasaran dan perencanaan
pengembangan
program tersebut,
PT.
EBI
ingin
mengadakan
suatu
penelitian
yang
komprehensif
untuk
mengetahui
efektifitas
program penyuluhan
dan
memperoleh
rekomendasi
untuk
meningkatkan
kinerja
program ini
sehingga
perusahaan
dapat
mempertahankan tingkat pertumbuhannya dan
memperluas jumlah konsumen produk
Enzim
®
di Indonesia.
 |