3
Selain
penggolongan
di
atas,
industri pasta
gigi
membagi
produknya
menjadi
tiga kategori, yaitu kosmetik, medik dan terapatik. Pasta gigi kosmetik yang memiliki
pangsa pasar terbesar saat ini memilih sasaran konsumen yang sangat memperhatikan
penampilan
gigi
mereka.
Biasanya produsen pasta
gigi
ini akan
menggunakan
slogan
memutihkan
gigi
dan
menyegarkan
nafas sebagai pesan promosi mereka. Kategori
medik memiliki sasaran pengguna yang lebih spesifik, yaitu orang-orang yang
memiliki masalah dengan kondisi gigi dan mulutnya. Biasanya mereka yang memiliki
masalah khusus dengan gigi atau kondisi mulut yang sensitif akan diberi saran/resep
oleh dokter untuk menggunakan pasta gigi jenis ini. Pasta gigi terapatik menempati
posisi di antara kedua kategori sebelumnya. Pasta gigi ini walaupun memiliki
kecenderungan
mirip dengan pasta gigi medik, tetapi lebih ditujukan pada
perlindungan kondisi mulut dengan menjaga keseimbangan flora di dalam
mulut yang
antara lain bermanfaat untuk mencegah sariawan dan bau mulut.
Produsen
pasta
gigi
utama
di
Indonesia saat ini adalah Unilever dengan dua
merek
unggulannya
yaitu
Pepsodent
dan
Close
Up
yang
termasuk
dalam
kategori
pasta
gigi
kosmetik.
Selain
sebagai
pemimpin pasar dengan jaringan distribusinya
yang kuat, Unilever juga
merupakan produsen yang paling sering melakukan kegiatan
promosi berbagai
varian produknya
melalui
televisi, billboard dan media lain. Selain
Unilever yang telah memiliki fasilitas produksi di Indonesia, terdapat beberapa merek
asing
lain
yang
produknya
diimport
dari
luar
negeri
dan
dipasarkan
melalui modern
market
untuk
segmen
pasar
premium seperti
Colgate,
Darlie,
Crest,
dan
Maxam.
Walaupun
mereka
mampu
menguasai
pasar
di
luar Indonesia, tetapi sampai saat ini
merek-merek tersebut hanya memiliki porsi yang sangat kecil di Indonesia.
 |