1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan
dunia
usaha
dalam beberapa
masa
terakhir
semakin
diwarnai
dengan
persaingan
yang
semakin
ketat,
terutama
dalam bidang-bidang
usaha
yang
menghasilkan produk-prosuk yang dikonsumsi masyarakat secara luas atau pada
produk-produk consumer goods. Oleh karena itu, perusahaan perlu memilih dan
menjalankan strategi-strategi yang mendukung kegiatan agar produk yang dihasilkan
dapat berhasil dijual, meraih pangsa pasar yang besar, dan memenangkan persaingan
dalam benak konsumen.
Dalam memasarkan sebuah produk, memerlukan strategi
untuk dapat bersaing
dengan
produk-produk
pesaing
yang
berada
dalam pasar.
Banyak
hal
yang
harus
dipersiapkan
dalam sebuah
penyusunan
marketing
plan
yang
dapat
memenangkan
persaingan di pasar. Hal yang paling mendasar adalah seorang pemasar harus
melakukan
segmenting, targeting dan
positioning
(STP)
dari
produk
yang
akan
dipasarkannya. Dan pada akhirnya penempatan produk sesuai dengan keinginan
konsumennya adalah tujuan utama dari seorang pemasar.
Upaya
untuk
menempatkan
suatu
produk
agar
tertanam di
benak
konsumen
adalah
positioning.
Positioning
berkenaan
dengan
sesuatu
yang
akan
dilakukan
 |