5
1.2
Brand Buavita
Buavita – adding natural goodness to life every day
Buavita menawarkan minuman jus buah asli yang siap saji, dibuat dari buah lokal
dan
impor
pilihan
terbaik
dan
diproses
dengan
teknologi
UHT
dan
kemasan
aseptik
(kedap udara dan bebas sinar UV). Memberikan segala kebaikan buah-buahan dalam
kemasan yang praktis untuk kebutuhan sehari-hari sehingga mendukung hidup sehat
konsumen kami.
Adapun
yang
melatar
belakangi
Unilever Indonesia
mengakuisisi
brand
Buavita
seperti yang dikatakan oleh Ibu Kathryn Monika Parapak selaku Senior Brand Manager
dari
Buavita
adalah
“sesuai dengan visi Unilever global untuk
menambah
portfolio
di
kategori vitality products. Buavita sebagai produk jus buah yang berkualitas dinilai dapat
memberikan vitalitas bagi konsumen dan yang diakusisi pada brand tersebut adalah pada
brand itu sendiri, sales dan marketing.”
Sedangkan
yang
melatar
belakangi
pada sisi
financialnya
adalah
adanya
kesempatan (opportunity) besar
untuk
mengembangkan pasar
juice di Indonesia, dimana
konsumsi per kapita jus di Indonesia masih sangat rendah –
dibawah 0,5 L/kapita.
Sedangkan
negara
lain
di
Asia
Tenggara
sudah
pada
tahapan
hingga
3-4
L/kapita.
Dan
perkembangan industry jus saat ini sedang bertumbuh cukup pesat.
Dan seiring perjalanan performance dari Buavita secara value, sejak sebelum
diakuisisi
Buavita
sudah
menjadi
market
leader
dalam kategori
jus
buah
di
Indonesia.
Maka
dari
itu,
setelah
akuisisi
pun,
pertumbuhan
Buavita
meningkat,
di
tengah
persaingan yang juga makin ketat dan pasar yang semakin berkembang.
 |