30
berikut
implementasi
promosi
atau
kampanye On
Air,
maupun
Off
Air,
untuk
menarik perhatian pemirsa yang pada gilirannya
akan
menarik
minat
pemasang
iklan.
4. Strategi menjalin komunikasi
Untuk menjalin hubungan kerjasama yang baik dan saling menguntungkan
antara perseroan dan advertising agency dan para klien serta pemirsa, PT. RCTI
secara berkala menyelenggarakan program-program berikut:
a. Marketing
gathering,
yaitu
pertemuan
dengan
wakil-wakil
agency
dan
klien,
dengan
presentasi
dan preview atau regular screening program
berbagai
program baru, serta pemberian rewards untuk kategori klien-klien terbaik.
b.
Adhi Pariwara Pemirsa RCTI, yaitu program khusus yang menampilkan
nominasi
tertinggi pilihan pemirsa atas
iklan-iklan
yang ditayangkan stasiun
televisi
RCTI,
untuk
meningkatkan
sense
of
belonging pemirsa sebagai salah
satu stakeholder utama.
c. Media Relations and Publicity, yaitu kerjasama program antara bidang
humas
dengan berbagai bentuk penerbitan baik majalah,
surat kabar,
tabloid
maupun
radio.
2.4
Analisis PT. RCTI
Analisis terhadap PT. RCTI dilakukan
melalui
tiga
cara,
pertama
dengan
melakukan
analisis
Porter
dimana
analisis ini digunakan untuk
mengetahui
posisi
bersaing
perusahaan
terhadap
lingkungan
luar/eksternal,
analisis
yang
kedua
adalah
analisis value chain
dimana value chain
yang digunakan
adalah berupa
 |