30
Ekuitas brand yang tinggi memberikan sejumlah keunggulan kompetitif:
•
Perusahaan
akan
memiliki
leverage
dagang
lebih
banyak
dalam
bertawarmenawar dengan distributor dan retailer karena pelanggan
mengharapkan mereka untuk membawa brand tersebut.
•
Perusahaan
dapat
mengenakan
harga
yang
lebih
tinggi
daripada
pesaingnya
karena brand memiliki kualitas yang lebih tinggi.
•
Perusahaan
dapat
lebih
mudah
meluncurkan
perluasan
karena
brand
membawa kredibilitas yang tinggi.
•
Brand menawarkan perusahaan pertahanan terhadap kompetisi harga.
2.10
Model Lima Kekuatan Porter
Menurut David (2001, pp99-102), Model Lima
Kekuatan Porter dari analisis
kompetitif adalah
sebuah
pendekatan yang
digunakan
secara
luas
untuk
mengembangkan
strategi
di
dalam banyak
industri.
Intensitas
kompetisi
di
antara
perusahaan-perusahaan
bervariasi
secara
luas di
antara
industri-industri.
Intensitas
kompetisi paling tinggi pada industri-industri berpengembalian rendah.
Potential Development of substitute products
Bargaining power of suppliers
Rivalry among
competing firms
Bargaining power of consumers
Potential entry of new competitors
Sumber : David, Fred R., 2001, p.100
Gambar 2.4
Model Lima-Kekuatan dari Kompetisi
 |