32
pengetahuan
yang tinggi baik dalam transaksi business-to-consumer
maupun
business-to-business.
Intensitas persaingan di antara perusahaan-perusahaan yang bersaing
cenderung meningkat seiring dengan meningkatnya
jumlah
pesaing,
pesaing
menjadi lebih setara dalam ukuran dan kemampuan, permintaan akan produk
industri menurun, dan seiring dengan
menjamurnya pemotongan harga.
Persaingan juga meningkat jika konsumen dapat berpindah merek dengan
mudah;
jika
rintangan
untuk
keluar
dari
pasar
tinggi;
jika biaya-biaya tetap
tinggi; jika produk tidak
laris; jika perusahaan pesaing berbeda dalam strategi,
asal,
dan
kebudayaan;
dan
jika
merger
dan
akuisisi
menjadi
umum di
dalam
industri.
Seiring
dengan
meningkatnya persaingan di antara perusahaan,
keuntungan
industri
menurun, dalam beberapa kasus bahkan
mencapai titik di
mana sebuah industri menjadi tidak menarik.
•
Potensi masuknya pesaing-pesaing baru
Jika
perusahaan-perusahaan
baru dapat
dengan
mudah
memasuki
industri,
intensitas
kompetisi
di
antara
perusahaan meningkat.
Rintangan
masuk dapat mencakup kebutuhan untuk mendapatkan skala ekonomi dengan
cepat, kebutuhan untuk mendapatkan teknologi dan teknik-teknik
terspesialisasi, kurangnya pengalaman, loyalitas konsumen yang tinggi,
preferensi merek yang kuat, kebutuhan modal yang besar, kurangnya
saluran
distribusi, kebijakan regulasi pemerintah, tarif-tarif, kurangnya akses terhadap
bahan baku, kepemilikan paten, lokasi-lokasi yang tidak diinginkan, tindakan
balasan dari perusahaan-perusahaan lain, dan penyerapan potensial dari pasar.
 |