Home Start Back Next End
  
87
Blanket
Positioning
New-Opportunity
Positioning
Beachhead
Positioning
Bleed-Over
Positioning
tradisional. Hal
ini dapat terjadi ketika produk memiliki arti
yang baru dan
berbeda
bagi
pelanggan
pada
lokasi
geografis yang berbeda, atau jika
kegiatan pemasaran sebelumnya tidak mampu menjangkau dan
mempengaruhi persepsi produk.
3.
Pemosisian (positioning)
Pemosisian  adalah  mempengaruhi  pikiran  si  prospek.  Dengan  kata
lain, pemosisian adalah mengenai mempengaruhi persepsi pelanggan akan
produk. Ini biasanya berarti merancang pesan pemasaran supaya produk unik
dan
dihargai
oleh
pasar
sasaran. Sebagai
langkah
terakhir
dari
proses
pembuatan  keputusan  strategis,  pemosisian  juga  memerlukan  pemahaman
yang
mendalam akan
posisi,
atau
persepsi
sebuah
produk
di
dalam
target
segmen perusahaan.
Customer Similarity
Same Customer
Different Customer
Focus of
Effort
Entire
Segment
Portion of
a Segment
Gambar 2.10   Skenario Pemosisian Bricks-and-Mortar
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter