22
2.5
Aspek – aspek Kelayakan Bisnis
2.5.1
Aspek Pasar dan Pemasaran
Pasar menurut Stanton seperti yang
dikutip
Husein Umar
(2003,
p13)
“Pasar
adalah
merupakan sekumpulan
orang yang
ingin
memuaskan
keinginannya,
ada
uang
untuk
belanja dan
kemauan untuk
membelanjakannya.
Sehingga ada
tiga
faktor
utama
yang menunjang terjadinya
pasar, yaitu orang dengan segala keinginannya,
daya
belinya, serta tingkah laku dalam pembeliannya.”
Didalam sebuah
pasar
berlaku
hukum
permintaan
dan
penawaran.
Hukum
permintaan mengatakan bahwa
bila
harga
suatu
satuan
jasa
atau
produk
meningkat,
maka
kuantitas
jasa
atau
produk
yang
diminta
akan
menurun.
Begitu
pula
sebaliknya,
bila
harga
menurun
maka
kuantitas
yang
diminta
akan
menaik
dengan
asumsi ©eteris
paribus.
Konsep
permintaan
dapat
dibagi
menjadi
dua,
pertama
permintaan
konsumen
(secara
perorangan)
permintaan
konsumen
ini
akan
menentukan
macam
serta
jumlah
jasa
atau
produk
yang
harus
dihasilkan.
Permintaan
konsumen
tidak
akan mampu
mempengaruhi
pasar.
Konsep
yang
kedua
adalah
permintaan
pasar,
merupakan
gabungan bersama seluruh permintaan konsumen (Husein Umar, 2003, p13-14).
Di
sisi lain,
penawaran dapat
diartikan sebagai
berbagai
kuantitas suatu satuan
jasa atau produk yang ditawarkan ke pasar pada berbagai tingkat. Dalam fungsi ini, bila
harga
suatu jasa
meningkat,
maka
produsen akan berusaha
meningkatkan
kapasitas
produksi yang akan dijualnya.
Didalam
aspek
pasar
ini
diperlukan kemampuan
untuk
meramal
permintaan
mendatang, beberapa cara meramal penjualan masa datang (Husein Umar, 2003, p17):
•
Pendapat para ahli,
•
Analisis regresi.
 |