16
4. Kebijakan Promosi
Pemasaran
tidak
hanya
membicarakan
produk,
harga
produk,
dan
mendistribusikan
produk,
tetapi
juga
mengkomunikasikan
produk
ini
kepada
masyarakat
agar
produk
itu
dikenal
dan
ujung-ujungnya
dibeli.
Untuk
mengkomunikasikan
produk
perlu
disusun
suatu
strategi
yang
sering
disebut
bauran
promosi,
yang terdiri atas
empat
komponen
utama
yaitu
periklanan,
promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan perorangan.
2.3.5.2
Aspek Teknis
Langkah
selanjutnya
setelah
menganalisis aspek
pasar
dan
pemasaran
dalam
penentuan
kelayakan
suatu
rencana
bisnis
adalah
menganalisis
aspek teknis.
Evaluasi
aspek teknis
ini
mempelajari kebutuhan-kebutuhan
teknis
proyek,
seperti
penentuan
kapasitas
produksi,
jenis
teknologi yang dipakai, pemakaian peralatan dan mesin, lokasi proyek dan letak pabrik yang paling
menguntungkan.
Lalu
dari
kesimpulannya
dapat dibuat
rencana
jumlah
biaya
pengadaan
harta
tetapnya.
Aspek
ini
merupakan
suatu
aspek
yang berkenaan
dengan
proses pembangunan
proyek
secara
teknis
dan
pengoperasiannya
setelah proyek
tersebut selesai dibangun
(Suad
Husnan
dan
Suwarsono Muhammad
2000, p110).
Menurut Barry Render dan Jay Heizer (2001, p272), tata letak (layout) merupakan salah satu
keputusan
yang
menentukan
efisiensi operasi
perusahaan
dalam
jangka
waktu panjang. Tata
letak
memiliki implikasi strategis karena menentukan daya saing perusahaan dalam hal kapasitas, proses,
fleksibilitas,
dan
biaya
serta
mutu
kehidupan
kerja. Beberapa
unsur
yang
harus
diperhatikan
dalam
pembuatan keputusan mengenai tata letak perusahaan yang meliputi :
a. Pertimbangan spasial, seperti simetri, proporsi, tekstur, warna, dan lain-lain.
b. Perencanaan ruangan, mencakup perancangan interior dan arsitektur perusahaan.
c.
Perlengkapan yang menunjukkan status pemilik atau penggunaannya.
d. Tata cahaya yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan dan perusahaan.
e. Warna, bertujuan untuk menggerakkan perasaan dan emosi para pelanggan.
 |