25
Ancaman
Pendatang Baru
Kekuatan
Tawar
Menawar
Supplier
Persaingan Dikalangan
Anggota Industri
Pesaing
Persaingan Diantara
Sesama Penjual
Kekuatan
Tawar
Menawar
Pembeli
Ancaman Produk
Substitusi
Gambar 2.5 Lima Kekuatan Porter Persaingan Dalam Industri
Sumber : (Hariadi, 2003, p50)
Kekuatan–kekuatan bersaing
yang
terbesar
menentukan
kemampulabaan
dari
suatu
industri, dengan demikian merupakan kepentingan yang paling besar dalam formulasi
strategi.
Setiap
industri
mempunyai
struktur yang
mendasar
atau sekumpulan karakteristik
ekonomi teknis dasar yang menimbulkan
kekuatan bersaing tersebut.
Beberapa
karakteristik
adalah
krtikal terhadap
kekuatan
dari
setiap kekuatan
bersaing.
Karakteristik–karakteristik
tersebut akan didiskusikan dibawah ini:
1.
Ancaman Masuknya Pendatang Baru
Pendatang
baru
dalam
suatu
industri membawa kapasitas
yang
baru,
keinginan
untuk
memperoleh
pangsa
pasar
dan
sumber daya
yang
substansial.
Keseriusan
ancaman
pendatang
baru tergantung
pada
hambatan
yang
ada
pada
reaksi
dari
pesaing yang ada, yang
pendatang baru dapat
perkirakan. Apabila
hambatan untuk
masuk adalah tinggi dan pendatang baru mendapatkan pembalasan
yang
tajam dari
pesaing
yang
telah
berurat
akar, sudah
jelas pendatang
baru
tersebut
tidak
mengajukan suatu ancaman masuk yang serius.
 |