34
2.13
Metodologi Penelitian
2.13.1
Jenis dan Metode Penelitian
Penelitian dilakukan terhadap elemen-elemen brand equity yaitu brand awareness,
brand
association,
brand
perceived
quality dan brand loyalty dari merek HAMADA-SICO
rice cooker.
Proses
penelitian
ini
dilakukan
dengan
menggunakan
metode
deskriptif
dimana
jenis penelitiannya berupa studi kasus. Penelitian deskriptif (descriptive research)
adalah penelitian terhadap
masalah-masalah berupa
fakta-fakta saat ini
dari
suatu
populasi
(Indriantoro
dan
Supomo,
2002,
p26).
Tujuan
penelitian
deskriptif
adalah
untuk
menguji
hipotesis
atau
menjawab
pertanyaan
yang
berkaitan
dengan current
status
dari
subyek
yang
diteliti.
Tipe
penelitian
ini
umumnya
berkaitan
dengan
opini
(individu, kelompok, atau organisasional), kejadian atau prosedur.
Dalam
tabel di
bawah
ini terlihat
desain
penelitian yang
akan dilakukan
untuk
masing-masing tujuan penelitian.
Tabel 2.1
Desain Penelitian
Tujuan
Penelitian
Disain Penelitian
Jenis
Penelitian
Metode yang
digunakan
Unit Analisis
Time Horizon
T-1
Deskriptif
Descriptive Survey
Individu
Konsumen
One
Shoot –
Cross
Section
T-2
Deskriptif
Descriptive Survey
Individu
Konsumen
One
Shoot –
Cross
Section
T-3
Deskriptif
Descriptive Survey
Individu
Konsumen
One
Shoot –
Cross
Section
T-4
Deskriptif
Descriptive Survey
Individu
konsumen
One
Shoot –
Cross
Section
Keterangan :
T-1
untuk mengetahui tingkat brand awareness
Hamada-Sico rice cooker
T-2
untuk
mengali
kesan
yang
muncul
(brand
association) terhadap
merek
dari
Hamada-Sico rice cooker
 |