35
T-3
Untuk
mengetahui
persepsi
pelanggan
akan
kualitas
merek
Hamada-Sico
rice
cooker
T-4
Untuk mengetahui
sejauh mana tingkat loyalitas merek (brand
loyalty)
dari
Hamada-Sico rice cooker
2.13.2
Jenis Data dan Sumber Data
Jenis data yang dikumpulkan adalah data yang bersifat kualitatif.
Tabel 2.2
Jenis Data dan Sumber Data
Jenis data
Sumber data
Digunakan Untuk Tujuan
Penelitian
T-1
T-2
T-3
T-4
Tingkat brand awareness
Data primer dari kuesioner konsumen
v
Brand association
Data primer dari kuesioner konsumen
v
Brand perceived quality
Data primer dari kuesioner konsumen
v
Brand loyalty
Data primer dari kuesioner konsumen
v
Data pendukung lainnya
Data primer melalui wawancara kepada
perusahaan SICO dan konsumen
v
v
v
v
Keterangan :
T-1
untuk mengetahui tingkat brand awareness
Hamada-Sico rice cooker
T-2
untuk
mengali
kesan
yang
muncul
(brand
association) terhadap
merek
dari
Hamada-Sico rice cooker
T-3
Untuk
mengetahui
persepsi
pelanggan
akan
kualitas
merek
Hamada-Sico
rice
cooker.
T-4
Untuk mengetahui
sejauh mana tingkat loyalitas merek (brand
loyalty)
dari
Hamada-Sico rice cooker
2.13.3
Populasi
Populasi
adalah
wilayah
generalisasi
yang
terdiri
atas
obyek/subyek
yang
mempunyai
kualitas
dan
karakteristik tertentu
yang
ditetapkan
oleh
peneliti
untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. (Sugiyono, 2003, p72).
Jadi
populasi
dalam
penelitian
ini
adalah
keluarga
yang
berada
dalam
wilayah
Kelapa Gading di Jakarta Utara.
 |