36
a
2.13.4
Teknik Pengambilan Sampel
Secara
umum,
besarnya
konsumen dari
suatu merek
produk
jarang
diketahui
dengan pasti. Disamping itu produk dengan brand equity
yang kuat umumnya memiliki
populasi
konsumen yang besar. Oleh karenanya, dalam penelitian ini digunakan
sampel.
Sampel
adalah
sebagian dari
populasi
yang
ingin
diteliti,
yang
ciri-ciri dan
keberadaannya
diharapkan
mampu mewakili
atau
menggambarkan
ciri-ciri
dan
keberadaan populasi yang sebenarnya (Sugiarto, 2003, p4).
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability
sampling.
Probability
sampling
adalah
teknik
pengambilan
sampel
yang
memberikan
peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota
sampel (Sugiyono, 2003, p74). Metode yang digunakan adalah sampel acak sederhana
(Simple
Random
Sampling).
Teknik
ini
dipakai
dengan
pertimbangan
tidak
adanya
perbedaan
kualitas
dan karakteristik dari setiap responden dalam
populasi
sehingga
tidak
akan
menciptakan bias
dalam hasilnya.
Setiap
elemen populasi
mempunyai
peluang yang sama untuk terpilih menjadi sampel.
Oleh
karena
ukuran
populasinya
tidak
diketahui dengan pasti
maka
dalam
menentukan
ukuran
sampel,
digunakan
beberapa
asumsi
sebagai
berikut:
(Sugiarto,
2004, p70)
n = sampel
e = besarnya toleransi/rentang Interval (0,1)
p.q = ukuran penyebaran populasi
Z
a
(
0,05)
= 1,96
Dengan rumus
: n =
Z
2
p.q
e
2
(1,96)
2
.0,25
n =
(0,1)
2
 |