2. Brand Imagery
Ho 2 : konsumen tidak
mengetahui
brand
imagery
pada ekuitas merek
pasta gigi
Ciptadent
Ha 2 : konsumen mengetahui brand imagery pada ekuitas merek pasta gigi Ciptadent
Indikatornya sebagai berikut :
1)
Hasil uji ketersediaan pasta gigi Ciptadent disetiap toko/minimarket/supermarket
2)
Hasil uji pasta gigi Ciptadent dapat dipakai segala usia
3)
Hasil uji pengenalan pasta gigi Ciptadent diantara merek-merek yang bersaing
4)
Hasil uji pengingatan iklan pasta gigi Ciptadent
5)
Hasil uji pengingatan moto pasta gigi Ciptadent gigi kuat, mulut segar lebih lama
Dengan :
Ho
=
menolak
Ha
2
(konsumen
tidak
mengetahui
brand imagery pada
ekuitas
merek
pasta gigi Ciptadent)
Ha
=
menerima
Ha 2 (konsumen mengetahui brand imagery
pada
ekuitas merek pasta
gigi Ciptadent)
3. Brand Judgments
Ho
3
:
konsumen
tidak
mengetahui
brand judgments pada
ekuitas
merek
pasta
gigi
Ciptadent
Ha 3 : konsumen mengetahui brand judgments pada ekuitas merek pasta gigi Ciptadent
Indikatornya sebagai berikut :
1)
Hasil uji pasta gigi Ciptadent berkualitas baik
2)
Hasil
uji
pasta
gigi
Ciptadent
cukup
menonjol
dibandingkan
dengan
merek-merek
pasta gigi yang bersaing.
3)
Hasil uji pasta gigi Ciptadent adalah merek yang memiliki reputasi bagus
4)
Hasil
uji perusahaan
yang memproduksi
pasta gigi Ciptadent sangat memperdulikan
kepentingan para konsumen.
 |