3)
Hasil
uji lebih memilih
pasta gigi Ciptadent jika merek pasta gigi lain sebagus Pasta
gigi Ciptadent
Dengan :
Ho = menolak
Ha 5 (konsumen tidak
mengetahui brand resonance
pada ekuitas merek
pasta gigi Ciptadent )
Ha = menerima Ha 5 (konsumen mengetahui b®and resonance pada ekuitas merek pasta
gigi Ciptadent )
Dasar pengambilan keputusan dalam uji chi square yakni :
1. Jika chi square hitung > chi square table maka Ha diterima.
Jika chi square hitung < chi square table, maka Ha ditolak.
2. Berdasarkan probabilitas, jika probabilitas lebih kecil dari 0.05 maka Ha diterima.
Pasta gigi Ciptadent
mengukur tingkat custome®-based
brand equity pasta gigi Ciptadent
Brand
Salience
Brand
Performance
Brand
Imagery
Brand
Judgments
Brand
Feelings
Brand
Resonance
Analisis Customer- based brand equity
pasta gigi Ciptadent
Tingkat b®and equity
pasta gigi Ciptadent
Gambar 2.12 Kerangka Berpikir
 |