13
Menurut
Porter,
alamiah
kompetisi
pada
sebuah
industri
dapat
dipandang
sebagai sebuah gabungan dari lima kekuatan:
•
Threat
of
new
entrants
yaitu
ancaman
dari
pendatang
baru
yang
masuk
ke
dalam industri
sejenis,
semakin
sulit
tingkat
masuk
perusahaan
baru
ke
dalam
industri maka ancaman yang dihadapi perusahaan relatif ringan, namun apabila
perusahaan baru
mudah untuk
masuk ke dalam industri
maka ancaman terhadap
perusahaan relatif besar.
•
Bargaining power of buyers
yaitu kekuatan daya tawar pembeli atau pelanggan,
tingkat kekuatan daya tawar pembeli ditentukan oleh banyaknya perusahaan
yang menyediakan produk atau jasa kepada pembeli, semakin sedikit
perusahaan maka akan semakin tinggi daya tawar pembeli terhadap perusahaan,
semakin banyak jumlah perusahaan maka akan semakin rendah daya tawar
pembeli terhadap perusahaan.
•
Bargaining
power
of
suppliers
yaitu
kekuatan
daya
tawar
pemasok,
tingkat
kekuatan daya tawar pemasok ditentukan jumlah dari pemasok tersebut, apabila
terdapat
banyak
pilihan
pemasok
maka
daya
tawar
perusahaan
terhadap
pemasok
menjadi
tinggi,
apabila
terdapat sedikit
pilihan
pemasok
maka
daya
tawar perusahaan terhadap pemasok menjadi rendah.
•
Threat
of
substitute
products
or
services
yaitu
ancaman
dari
produk
atau
jasa
pengganti, semakin murah dan murah didapatkan produk pengganti maka akan
semakin besar ancaman terhadap perusahaan.
 |