Biaya
perusahaan ada
dua
jenis, biaya tetap
dan variabel.
Biaya
tetap (juga disebut overhead) adalah biaya-biaya yang tidak
dipengaruhi
oleh
produksi
atau
penjualan.
Biaya variabel
adalah
biaya
yang
langsung
berubah menurut level produksi.
2.1.4.4 Menganalisis Biaya, Harga, dan Tawaran Pesaing
Dalam rentang kemungkinan harga yang ditentukan oleh
permintaan
pasar
dan
biaya
perusahaan,
perusahaan harus
memperhitungkan
biaya
pesaing,
harga
pesaing
dan kemungkinan
reaksi
harga
oleh
pesaing.
Jika
tawaran
perusahaan serupa
dengan tawaran
pesaing utamanya, maka perusahaan harus menetapkan harga yang
dekat
dengan
harga
pesaing
atau
ia akan kehilangan
penjualan. Jika
tawaran
perusahaan
lebih
rendah
mutunya,
perusahaan
tidak dapat
menetapkan harga
yang
lebih
tinggi daripada
pesaing. Jika
penawaran
perusahaan
lebih
tinggi mutunya, perusahaan dapat
menetapkan
harga
yang
lebih tinggi
daripada
pesaing.
Akan
tetapi,
perusahaan
harus
menyadari bahwa pesaing dapat mengubah harganya sebagai tanggapan
atas harga perusahaan.
2.1.4.5 Memilih Metode Penetapan Harga
Dengan
adanya
tiga
C
(Kotler,
2002,
p529),
yaitu: kurva
permintaan
pelanggan
(©ustomer’s
demand schedule), fungsi
biaya
(cost
function),
dan
harga
pesaing
(competitor’s
prices), perusahaan
kini
siap
untuk
memilih suatu harga. Perusahaan memilih metode penetapan harga
yang
menyertakan
satu
atau
lebih
dari
tiga
pertimbangan
itu.
Terdapat
 |