hampir
tidak berubah
dengan
adanya
perubahan kecil
pada
harga, kita menyebut permintaan itu
inelastis. Jika
permintaan
mengalami banyak perubahan, permintaan itu elastis.
Permintaan akan menjadi kurang elastis dalam kondisi-
kondisi
berikut:
(1)
Terdapat
hanya sedikit
atau
bahkan
tidak
ada
barang pengganti atau
pesaing; (2)
pembeli
tidak
segera
menyadari harga yang lebih tinggi tersebut; (3) pembeli lambat
dalam mengubah kebiasaan membelinya dan dalam mencari
harga
yang
lebih
rendah;
(4)
pembeli
berpikir
bahwa
harga
yang lebih tinggi itu pantas karena ada perbaikan mutu, inflasi
yang
normal,
dan
lainnya.
Jika permintaan
itu
elastis,
penjual
akan mempertimbangkan untuk
menurunkan
harga.
Harga
yang
lebih
rendah
akan menghasilkan penerimaan total
yang
lebih
besar. Hal
itu
benar-benar
terjadi
jika
biaya
untuk
memproduksi dan
menjual
lebih banyak
unit
tidak meningkat
melebihi proporsinya.
2.1.4.3 Memperkirakan Biaya
Permintaan
menentukan batas
harga
tertinggi yang
dapat
dikenakan perusahaan atas
produknya.
Dan
biaya
perusahaan
menentukan batas terendahnya. Perusahaan ingin menetapkan harga
yang
dapat menutup
biaya
produksi,
distribusi,
dan
penjualan
produk
termasuk tingkat pengembalian investasi
yang
memadai
atas
usaha
dan
resiko yang dilakukannya.
|