penilaian
angka-angka
multiple-digit lebih
lambat
dalam
membuat
keputusan mengenai angka-angka genap dari 10 hingga
19 daripada dari
0
sampai
9.
Yaitu,
status
ganjil
genap
dari
digit puluhan
memberikan
beberapa rintangan dalam memutuskan digit satuan.
2.1.6.2 Persepsi dan Efek Kesadaran Suatu Harga
Alasan
yang masuk akal
untuk
efek
harga
ganjil
yang
diasumsikan
pada
perilaku
pembelian
dapat
dikategorikan
ke
dalam dua
tipe
yang
saling
berhubungan,
yaitu:
Persepsi
harga
(bagaimana orang
mengkodekan
informasi
harga
di
dalam
pikirannya) dan
efek
dari
kesadaran
harga
(bagaimana orang memproses informasi tentang harga).
Tabel 2.1 Efek dari Akhiran Angka Ganjil
Efek Persepsi Harga
-
Orang menganggap harga sebagai suatu besaran
-
Orang memperhatikan harga dari sisi kiri ke sisi kanan
-
Orang memiliki kemampuan terbatas untuk mengingat harga
Efek Kesadaran Harga
-
Orang mengartikan harga ganjil sebagai tanda dari kualitas yang
rendah dan harga bulat sebagai tanda dari kualitas tinggi
-
Orang mengartikan harga ganjil sebagai tanda dari pengurangan,
diskon, atau harga rendah
-
Orang mengartikan harga-harga ganjil sebagai pembuktian bahwa
harga dihitung secara tepat dan untuk itu dipandang sebagai
harga yang adil
Sumber: Monroe, 2003
 |