2.2 Kerangka Pemikiran
Pengaruh Eksternal Pengambilan Keputusan
Konsumen
Bauran Pemasaran
Lingkungan Sosiobudaya
Harga
Subbudaya
Harga Ganjil
(Odd Pricing)
Jenis kelamin,
Pendidikan, Usia,
Pendapatan, Pekerjaan
Keputusan Pembelian
Konsumen
Gambar 2.5
Kerangka Pemikiran
Sumber: Penulis
Penjelasan kerangka pemikiran:
Terdapat
dua
faktor
eksternal
yang
mempengaruhi
pengambilan
keputusan
konsumen, yaitu:
1.
Bauran
pemasaran
yang
salah
satunya
mencakup
harga.
Harga
memiliki
peranan
yang cukup
penting dalam mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen dan
salah satu teknik penetapan harga adalah penetapan harga ganjil (odd pricing).
2.
Lingkungan
sosiobudaya
yang
salah
satunya
mencakup
subbudaya.
Sebuah
subbudaya
yang
luas
diidentifikasi
berdasarkan
pada
beberapa
karakteristik
demografis (jenis kelamin,
pendidikan, usia, pendapatan, pekerjaan).
 |