(2)
Middle scale (US$ 25000 – US$ 50000 per tahun)
(3)
Up scale
(di atas US$ 50000 per tahun)
Ada
hubungan/korelasi
antara
lamanya waktu
belajar/tingkat
pendidikan dengan pendapatan, artinya semakin tinggi tingkat
pendidikan juga tingkat pendapatan.
Hampir
setengah
orang
dewasa
dari
kategori
up
scale
menamatkan
4
tahun
college sedangkan
untuk
kategori
down scale
hanya
ada
10%
yang
bisa
menamatkan
4
tahun
college.
Hampir
setengah orang
Amerika termasuk
kategori
down scale. Walaupun
kategori up scale merupakan
pasar yang menguntungkan
untuk
produk
bernilai
tinggi
(produk
mewah)
ini
hanya
ada
satu
diantara
lima rumah tangga yang masuk dalam kategori.
2.1.10.5
Pekerjaan Sebagai Subbudaya
Pekerjaan merupakan
ukuran sosial yang diterima secara luas
dan
mungkin merupakan ukuran
kelas sosial
terbaik
yang
dapat
didokumentasikan
karena menggambarkan
status
yang
berhubungan
dengan
pekerjaan.
Pentingnya pekerjaan sebagai indikator
kelas
sosial diperkuat oleh seringnya orang
menanyakan hal tersebut
kepada orang
lain
yang mereka temui
untuk
pertama
kalinya. “Apa
pekerjaan
Anda?”
Jawaban
terhadap pertanyaan
ini
berlaku
sebagai
pedoman dalam memperkirakan (atau menilai dan membentuk
pendapat
mengenai)
orang
lain.
Yang
lebih
penting
lagi,
para
pemasar sering
berpikir
dari sudut
pekerjaan spesifik
ketika
menentukan
pasar
yang mereka
targetkan
bagi berbagai produk
mereka.
 |