39
-
Industri
dengan
karakteristik
biaya
tetap
yang
tinggi
selalu
mendapat
tekanan utnuk
mempertahankan produksi pada
kapasitas puncak untuk menutupi biaya tetap. Kalau
sudah
terjadi akumulasi
kapitalitas
berlebihan
dari
industri,
kekuatan
untuk
mengisi
kapasitas
akan
menekan ke
bawah harga
dan
kemampuan
utnuk
menghasilkan
labanya turun.
-
Kurangnya
diferensiasi
atau
tidak
adanya
biaya
pengalihan,
yang
mendorong
pembeli
untuk memperlakukan produk atau jasa sebagai
komodii dan mencari harga
paling
baik. Sekali
lagi, terdapat
tekanan
ke
bawah
pada
harga
dan
kemampuan
menhasilkan laba.
-
Perusahaan
dengan
kepentingan
strategik
yang
tinggi
untuk
meraih
sukses
dalam
suatu
industri
pada
umumnya
mengalami destabilisasi
karena
mereka
bersedia
menerima laba amat rendah yang tidak masuk akal, untuk memantapkan diri,
mempertahankan posisi atau memperluas.
Ancaman dari
Pendatang Baru
Kekuatan Tawar
Menawar Pemasok
Persaingan di Antara
Pesaing yang Sudah Ada
Kekuatan Tawar
Menawar Pembeli
Ancaman Produk atau
Jasa Pengganti
Gambar 2.7 Kekuatan yang Mempengaruhi Persaingan di Suatu Industri
Sumber : Michael E. Porter, Competitive Strategy ( New York: Free Press, 1980), P.4.
 |