19
•
Pengembangan produk baru
Pengembangan
produk dapat dilakukan dengan dua cara,
yaitu: Perusahaan
dapat
mengembangkan
produk
baru
di laboratoriumnya
sendiri
atau
membuat
kontrak dengan peneliti independen atau perusahaan pengembangan
produk baru
untuk mengembangkan produk khusus bagi perusahaan itu.
2.1.4.1 Kategori Produk Baru
Kantor konsultan
Booz, Allen & Hamilton (Kotler, 2004,
p374) mengidentifikasi
enam kategori produk baru:
1. Produk baru bagi dunia
Produk
baru yang
menciptakan suatu
pasar
yang sama
sekali
baru.
Kategori
ini
menyumbang sebanyak 10% produk baru.
2. Lini produk baru
Produk baru yang
memungkinkan perusahaan untuk memasuki
pasar yang
telah
mapan untuk pertama kalinya. Menyumbang sekitar 20% produk baru.
3. Tambahan pada lini produk yang telah ada
Produk-produk
baru
yang melengkapi
suatu
lini
produk
perusahaan
yang
telah
mantap
(ukuran,
kemasan,
rasa,
dll).
Terdapat
sekitar
26
%
dari
total
produk
baru yang beredar di pasar.
4. Perbaikan dan revisi produk yang telah ada
Produk baru yang memberikan kinerja yang lebih baik atau nilai yang dianggap
lebih
hebat
dan
menggantikan
produk yang
telah ada. Menyumbang
26%
dari
total produk baru.
 |