26
perusahaan terhadap
perubahan
teknologi,
dan
pada
akhirnya
akan
menentukan kecepatan perusahaan untuk menerima pengembalian ekonomis
dari usaha yang dilakukan oleh tim pengembangan.
•
Biaya pengembangan
Seberapa
banyak
yang
digunakan perusahaan
untuk
mengembangkan
produk? Biaya pengembangan biasanya merupakan salah satu komponen yang
penting dari investasi yang dibutuhkan untuk mencapai profit.
•
Kapabilitas pengembangan
Kapabilitas
pengembangan
merupakan aset
penting
yang
dapat
dapat
digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk dengan lebih
efektif dan ekonomis di masa yang akan datang.
2.1.4.4 Faktor-Faktor Penghambat Pengembangan Produk
Menurut
Kotler
(2004,
pp375-377)
Faktor
yang
mempengaruhi
kegagalan
produk
baru:
•
Eksekutif
tinggi
mungkin
memaksakan
gagasan
favorit
walau
hasil
riset
pasar
negatif
•
Ide itu bagus, tetapi perkiraan ukuran pasarnya terlalu berlebihan
•
Produk itu tidak dirancang dengan baik
•
Produk itu diposisikan secara keliru di pasar, tidak diiklankan secara efektif, atau
terlalu mahal
•
Biaya pengembangan lebih tinggi daripada yang diperkirakan
•
Pesaing membalas dengan lebih gencar daripada yang diperkirakan
 |