27
Selain itu, ada faktor-faktor lain yang menghambat pengembangan produk baru:
•
Kekurangan gagasan mengenai produk baru yang penting di bidang tertentu
Mungkin
hanya
ditemukan sedikit cara
untuk memperbaiki
beberapa
produk dasar.
•
Pasar yang terbagi-bagi
Persaingan
yang
ketat
menyebabkan
pasar
menjadi terbagi-bagi (market
fragmentation). Perusahaan harus mengarahkan produk
baru pada segmen
pasar yang lebih
kecil,
dan hal itu berarti penjualan dan laba yang lebih rendah
untuk setiap produk.
•
Kendala sosial dan pemerintah
Produk
baru harus
memenuhi
kriteria
seperti
keamanan
konsumen
dan
keseimbangan
lingkungan.
Persyaratan pemerintah telah
memperlambat
inovasi
di industri obat, dan industri lain.
•
Mahalnya proses pengembangan produk baru
Suatu
perusahaan
pada
umumnya
harus
menciptakan
berbagai gagasan
tentang produk
baru
untuk
menemukan
hanya
satu
produk
yang
layak
dikembangkan.
Selanjutnya
perusahaan
sering menghadapi biaya
litbang,
manufaktur, dan pemasaran yang tinggi.
•
Kekurangan modal
Beberapa perusahaan yang memiliki gagasan-gagasan yang baik tidak
dapat mengumpulkan dana yang diperlukan untuk melakukan riset dan
meluncurkan produk baru.
 |