7
dalamnya
individu
dan
kelompok
mendapatkan
apa
yang
mereka
butuhkan
dan
inginkan
BAB II
LANDASAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Pengertian Pemasaran
Istilah
Pemasaran
dalam
bahasa
inggris
dikenal
dengan
nama
Marketing.
Asal
kata
pemasaran adalah pasar =
market.
Didalamnya tercakup berbagai
kegiatan seperti membeli,
menjual,
dengan
segala macam
cara,
mengangkut
barang,
menyimpan,
mensortir
dan
sebagainya. Di dalam ma®keting, usaha ini kita kenal sebagai fungsi - fungsi marketing.
Menurut
Charles
F
Philip
Ph.D
dan
Delbert
J (dalam
buku
Buchari
Alma,
2004,
p1)
menyatakan
bahwa
marketing which
is
often refered to as ”distribution”
by businessman-
included
all
the
activities
necessary to
place
tangible
goods
in
the
hand
of
house hold
consumer and
user.
Artinya
pemasaran
diartikan
oleh
para
pengusaha
sama
dengan
distribusi
termasuk
semua
kegiatan
untuk
menyalurkan
ke
tangan
masyarakat
dan
konsumen.
Menurut
Maynard
dan
Beckman (dalam
buku
Buchari
Alma,
2004,
p1)
Marketing
embraces all
business activities
involved in
the
flow
of
goods and
service from
physical
production
to
consumption. Artinya
pemasaran
adalah
segala
usaha
yang
meliputi
penyaluran barang dan jasa dari sektor produksi ke sektor konsumsi.
Menurut
Paul
D.
Converse
Harvey,
W.
Huegy,
and
Robert
V.
Mitchell,
(dalam
buku
Buchari Alma,
2002, p2)
Marketing
didefinisikan sebagai
kegiatan membeli dan menjual, dan
termasuk
didalamnya
kegiatan
menyalurkan
barang
dan
jasa
antara
produsen
dan
konsumen.
Menurut
Philip
Kotler (2002, p9), pemasaran adalah suatu proses sosial
yang
di
 |