BAB 2
LANDASAN TEORI dan KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Pengertian Strategi
Menurut Tjiptono
(2002, p.3)
istilah
strategi
berasal
dari
kata
Yunani
Strategeia
(stratos=
militer;
dan age=
memimpin), artinya
seni
atau
ilmu
untuk
menjadi
seorang
jenderal. Strategi itu bisa diartikan sebagai suatu rencana untuk pembagian
dan penggunaan
kekuatan
militer
dan
material pada
daerah-daerah tertentu
untuk
mencapai suatu
tujuan
tertentu.
Menurut
Dirgantoro(2001,p5),
strategi
berasal
dari
bahasa
Yunani
yang
berarti
:
Kepemimpinan
dalam ketentaraan,
yang
kemudian
berkembang
menjadi manajemen
ketentaraan dalam rangka mengelola para tentara bagaimana melakukan mobilisasi pasukan
dalam jumlah besar, bagaimana mengoordinasi komando yang jelas, dan lain sebagainya.
Dalam buku analisis SWOT teknik membedah kasus bisnis, Rangkuti (2005,p3)
mengutip pendapat dari beberapa ahli mengenai strategi, di antaranya :
a.
Chandler,
Strategi
merupakan
alat
untuk
mencapai tujuan
perusahaan
dalam
hubungannya
dengan
tujuan
jangka
panjang,
program
tindak lanjut, serta
prioritas alokasi sumber daya.
b. Karned,
Christiansen,
Andrew
dan
Gutt,
Strategi
merupakan
alat
untuk
menciptakan
keunggulan
bersaing.
Dengan
demikian
salah
satu
fokus
strategi
adalah memutuskan apakah bisnis tersebut harus ada atau tidak ada.
c.
Argyris, Mintzberg, Steiner dan Meiner, Strategi merupakan respon-secara
terus
menerus
adaptif-terhadap
peluang
dan
ancaman
eksternal
serta
kekuatan
dan
kelemahan internal yang dapat mempengaruhi organisasi.
5
 |