8
Pada prinsipnya strategi level
unit bisnis memiliki
karakteristik sebagai berikut (Hall,
1978, p.89 dan Abel&Hammond, 1979, p.26) :
•
Memiliki misi dan strategi
•
Menghasilkan produk atau jasa yang berkaitan dengan misi dan strategi.
•
Menghasilkan produk atau jasa secara spesifik.
•
Bersaing dengan pesaing yang telah diketahui dengan jelas.
3. Strategi Level Fungsional
Strategi
tingkat
fungsional
ini
lebih bersifat
operasional
karena
akan
langsung
diimplementasikan
oleh
fungsi-fungsi manajemen
yang
ada
dibawah
tanggung
jawabnya,
seperti
fungsi manajemen
produksi/operasional,
fungsi
manajemen
pemasaran, fungsi manajemen keuangan, fungsi sumber daya manusia.
2.1.3 Tipe-tipe Strategi
Menurut
Rangkuti
(2000,
p.6-7)
strategi
dapat
dikelompokkan
berdasarkan
3
(tiga)
tipe strategi yaitu
strategi manajemen, strategi investasi dan strategi bisnis.
1. Strategi Manajemen
Strategi manajemen meliputi strategi
yang
dapat dilakukan oleh manajemen dengan
orientasi
pengembangan strategi secara
makro
misalnya,
strategi
pengembangan
produk,
strategi
penetapan
harga,
strategi akuisisi, strategi
pengembangan
pasar,
strategi mengenai keuangan dan sebagainya.
2. Strategi Investasi
Strategi ini merupakan kegiatan yang berorientasi pada investasi. Misalnya, apakah
perusahaan
ingin
melakukan
strategi pertumbuhan
yang
agresif
atau
berusaha
mengadakan penetrasi pasar, strategi bertahan, strategi pembangunan kembali
suatu divisi baru atau strategi diversifikasi dan sebagainya.
 |