16
cermat,
perusahaan
yang
lebih
kecil
dalam
industri
memiliki
terpisah.
Menetapkan pasar sasaran
Merupakan
proses
mengevaluasi daya tarik dari
masing-masing segmen pasar dan memilih satu atau lebih
segmen untuk dimasuki.
Menempatkan posisi pasar
Mengatur sebuah produk agar mendapatkan tempat
yang jelas, dapat dibedakan, dan diharapkan secara relatif
terhadap produk pesaing dalam benak konsumen sasaran.
2.2.4.2 Bauran pemasaran (Marketing Mix)
Menurut Kotler dan Armstrong (2001, p71), bauran
pemasaran merupakan seperangkat alat pemasaran taktis dan
terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan
respon
yang
diinginkan
pasar
sasaran.
Ada
empat variabel yang
mencakup di dalamnya atau
lebih sering dikenal dengan 4P , yaitu
product, price, place, dan
promotion.
Product
(produk),
artinya
kombinasi
barang
dan
jasa
yang
ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran.
Price (harga) adalah sejumlah
uang yang harus dibayar oleh
pelanggan untuk memperoleh produk.
Place (distribusi),
meliputi aktivitas perusahaan agar produk
mudah didapatkan konsumen sasarannya.
 |