25
mendorong
perlawanan
atau
usaha
untuk
menandingi
gerakan
tersebut.
Dalam arti,
perusahaan-perusahaan tersebut saling
tergantung
satu
sama
lain
(mutually
dependent). Intensitas persaingan antar perusahaan merupakan fungsi dari beberapa
faktor seperti:
a. Adanya beberapa pesaing yang seimbang
b. Pertumbuhan industri yang lambat
c. Kurangnya diferensiasi atau switching cost
d. Pertambahan kapasitas yang tinggi
e. Pesaing yang berbeda-beda
f.
Hambatan pengunduran diri yang tinggi
2. Ancaman pendatang baru
Pendatang baru dalam
industri biasanya dapat mengancam pesaing yang ada. Hal ini
disebabkan karena pendatang
baru
sringkali
membawa kapasitas
baru,
Keinginan
untuk
merebut pangsa pasar,
serta
seringkali juga
memiliki sumberdaya
yang sangat
besar. Kemungkinan suatu perusahaan akan memasuki
suatu
industri
adalah
fungsi
dari dua
faktor,
yaitu
hambatan
memasuki industri dan reaksi dari perusahaan
yang
sudah ada. Terdapat beberapa hambatan untuk memasuki industri (entry barries),
antara lain : skala ekonomi, diferensiasi produk, persyaratan modal, biaya peralihan
pemasok
(switching cost),
akses
kesaluran
distribusi,
kebijakan
pemerintah
dan
hal
lain-lain.
3. Kekuatan Tawar Menawar Pemasok
Pemasok dapat menekan perusahaan yang ada dalam suatu industri dengan cara
menaikkan
harga serta
menurunkan kualitas barang yang dijualnya. Jika perusahaan
 |