2.4 Analisis SWOT
SWOT
adalah
singkatan
dari
kekuatan
(Strenght)
dan
kelemahan
(Weaknesses) intern
perusahaan
serta
peluang
(Opportunities)
dan
Ancaman
(Threats)
dalam
lingkungan
yang
dihadapi
perusahaan.
Analisis
SWOT merupakan cara sistematika
untuk mengidentifikasi
faktor-faktor ini
dan
strategi
yang
mengambarkan
kecocokan
paling
baik
diantara
mereka.
Analisis
ini
didasarkan pada asumsi
bahwa suatu strategi
yang efektif
akan
memaksimalkan
kekuatan
dan peluang
dan meminimalkan
kelemahan
dan ancaman.
Bila
diterapkan secara
akurat,
asumsi
sederhana ini
mempunyai
dampak
yang
sangat
besar atas
rancangan suatu
strategi yang berhasil.
Analisis
lingkungan
industri
menyajikan
informasi
yang dibutuhkan
untuk
mengidentifikasi
peluang dan
ancaman
yang ada
dalam
lingkungan
perusahaan,
fokus
mendasar pertama dalam analisis SWOT. Ini dapat diuraikan sebagai berikut:
•
Peluang
Peluang
adalah
situasi
penting
yang menguntungkan
dalam lingkungan
perusahaan
kecenderungan-kecenderungan
penting merupakan salah satu sumber peluang
identifikasi segmen pasar yang tadinya terabaikan, perubahan
pada situasi
persaingan /
peraturan
perubahan
teknologi, serta membaiknya
hubungan
dengan pembeli / pemasok
dapat memberikan peluang bagi perusahaan.
•
Ancaman
Ancaman adalah situasi penting
yang
tidak menguntungkan
dalam
lingkungan
perusahaan.
Ancaman merupakan
pengganggu
utama
bagi posisi sekarang atau
yang
diinginkan
perusahaan. Masuknya
pesaing
baru,
lambatnya
pertumbuhan
pasar,
meningkat
kekuatan
tawar-menawar
pembeli /
pemasok
penting,
perubahan
teknologi,
serta peraturan baru yang direvisi
dapat menjadi ancaman bagi keberhasilan
perusahaan.
 |