•
Kekuatan
Kekuatan
adalah
sumber
daya
keterampilan, atau
keunggulan-keunggulan
lain
relatif
terhadap
pesaing
dan
kebutuhan
pasar
yang
dilayani
atau
ingin
dilayani
oleh
perusahaan.
Kekuatan
adalah
kompetensi
khusus
(distinctive
competence) yang
memberikan keunggulan komparatif bagi perusahaan dipasar. Kekuatan dapat
terkandung dalam sumber daya keuangan, citra, kepemimpinan
pasar,
hubungan
pembeli-pemasok, dan faktor-faktor lain.
•
Kelemahan
Kelemahan adalah keterbatasan / kekurangan dalam sumber daya, keterampilan, dan
kapabilitas
yang
secara serius
menghambat kinerja efektif
perusahaan.
Fasilitas
sumber
daya keuangan,
kapabilitas manajemen,
keterampilan pemasaran dan citra merek dapat
merupakan sumber kelemahan.
Makna
dan
pesan
yang
paling
mendalam dari
analisa
SWOT
adalah
apapun
cara-cara
serta
tindakan
yang
diambil,
proses
pembuatan keputusan harus
mengandung
dan
mempunyai prinsip berikut ini; kembangkan kekuatan, minimalkan kelemahan, tangkap
kesempatan/peluang,
dan hilangkan
ancaman. Berdasarkan
analisa
SWOT,
maka
kondisi
kinerja perusahaan dapat didefinisikan dalam empat kuadran seperti yang ada pada
diagram analisis SWOT berikut ini. (Rangkuti, 2006, p19).
 |