Produk-produk pengganti ini menjadi semakin kuat ketika para produsen telah mencapai
kapasiats maksimum dalam upaya mereka memenuhi permintaan.
5.
Persaingan
dikalangan
anggota
industri
terjadi
karena
mereka
berebut
posisi dengan
menggunakan
taktik seperti
persaingan
harga,
introduksi produk,
dan peran
iklan.
Persaingan trajam seperti ini bersumber pada sejumlah faktor:
•
Jumlah
peserta
persaingan
banyak
dan
kurang
lebih
setara
dalam
hal
ukuran
dan
kekuatan.
•
Pertumbuhan
industri
lambat,
menyulut
perang
memperebutkan
bagian
pasar
yang
melibatkan perusahaan-perusahaan yang ingin melakukan ekspansi.
•
Produk atau jasa tidak terdiferensiasi atau tidak membutuhkan biaya pengalihan.
•
Biaya tetap (fixed
cost)
tinggi atau produk
tersebut mudah rusak (perisable),
mengundang keinginan kuat untuk menurunkan harga.
•
Penambahan kapasitas harus dalam jumlah besar.
 |