![]() 18
-
Supplies and service
Yang
termasuk
kelompok ini adalah
barang-barang
tidak
tahan
lama
dan
jasa
yang
memberikan
kemudahan
dalam
mengembangkan
dan
atau
mengelola
keseluruhan
produk jadi.
7.
Strategi Produk
Untuk
menghadapi
perubahan
yang
pesat,
perusahaan dapat
mengambil
salah
satu sikap berikut:
1.
Reacting to
change,
yaitu
merespon
produk
baru
pesaing
dengan
cara
menawarkan produk
yang lebih baik, melayani perubahan selera dan permintaan pembeli
dengan
redesign
atau
repackaging produk,
atau
mengubah
fokus
iklan
pada
atribut
produk
yang
lain.
Reacting to
change merupakan
strategi defensif
sehingga
cenderung
tidak menciptakan peluang baru bagi perusahaan.
2.
Anticipating
change,
yaitu menganalisis
perubahan yang
akan terjadi,
kemudian
rencana untuk menghadapinya,
lalu melaksanakan rencana tersebut ketika
perubahan terjadi (dengan penyesuaian seperlunya).
3.
Leading change, yaitu
dengan
menjadi
yang
pertama
dalam
menawarkan
produk atau jasa
baru. Leading change merupakan strategi ofensif. Strategi ofensif bisa
diterapkan saat launching produk baru, melakukan akuisisi atau merubah model bisnis. (
2.1.2.2 Harga (Price)
1.
Pengertian
Menurut
Kotler, harga merupakan satu-satunya elemen bauran
pemasaran yang
menghasilkan
pendapatan,
elemen-elemen lainnya
menimbulkan
biaya.
Harga
juga
merupakan
salah
satu
elemen
bauran
pemaaran
yang
paling
fleksibel,
karena
harga
|