19
dapat
berubah
dengan
cepat.
Penentuan
harga
produk
dari
suatu
perusahaan
merupakan
masalah
yang
cukup
penting,
karena
dapat
mempengaruhi
hidup
matinya
serta
laba
dari
perusahaan. Kebijaksanaan
harga
erat
kaitannya
dengan
keputusan
tentang jasa/
produk
yang
dipasarkan. Hal ini
disebabkan
harga
merupakan penawaran
suatu
produk
atau
jasa.
Dalam
penetapan harga,
biasanya
didasarkan
pada
suatu
kombinasi
barang/
jasa
ditambah
dengan
beberapa
jasa
lain
serta keuntungan
yang
memuaskan.
Hendaknya setiap perusahaan dapat
menetapkan harga yang paling
tepat,
dalam
arti
yang
dapat
memberikan
keuntungan
yang paling
baik,
baik
untuk
jangka
pendek maupun untuk
jangka panjang.
2.
Tujuan penetapan harga
Tujuan diberlakukannya penetapan harga yaitu :
-
Berorintasi pada laba
Menyatakan
bahwa
setiap
perusahaan selalu
memilih
harga
yang
dapat
menghasilkan laba
yang
paling
tinggi. Tujuan
ini
disebut
juga
dengan
memaksimalkan
laba. Tujuan
ini
sosok
dalam
kondisi
bahwa
tidak
ada
pesaing,
perusahaan
beroperasi
pada
kapasitas
produksi
maksimum,
dan harga
bukanlah
atribut yang
penting
bagi
pembeli.
-
Berorientasi pada volume
Harga
yang
ditetapkan
sedemikian
rupa
agar
dapat
mencapai
target volume
penjualan atau pangsa pasar. Tujuan ini didasarkan pada mengatasi pesaing.
-
Berorintasi pada citra
Citra perusahaan
dibentuk melalui strategi penetapan harga.
Dengan melakukan
penetapan
harga
yang
tinggi ataupun
rendah
bertujuan
untuk
meningkatkan
persepsi
konsumen terhadap keseluruhan bauran produk yang ditawarkan perusahaan.
 |