20
-
Stabilitas harga
Dilakukan
dengan jalan
menetapkan harga untuk mempertahankan hubungan
yang
stabil
antara
harga
suatu
perusahaan
dan
harga
pemimpin
industri,
jadi
perusahaan harus dapat menilai tindakan dari pesaing yang ada.
-
Tujuan lainnya
Yaitu
dengan mencegah masuknya pesaing, mempertahankan loyalitas
pelanggan,
mendukung penjualan
ulang
atau
menhindari
campur tangan
pemerintah.
3.
Pengukuran Biaya
Pengukuran
efektif
tidaknya
suatu
biaya
dalam
kegiatan promosi
dihubungkan
dengan
hasil
akhir
yang
dicapai
perusahaan,
yaitu
seberapa
banyak
peningkatan jumlah
konsumen
yang
dapat
ditarik
sehingga
dapat
memaksimalkan volume
penjualan
perusahaan.
Biaya
adalah
semua
pengorbanan
yang
perlu
dilakukan
untuk suatu
proses
produksi,
yang dinyatakan dengan satuan uang menurut harga pasar
yang berlaku, baik
yang sudah terjadi maupun yang akan terjadi. Biaya terbagi menjadi dua:
biaya eksplisit
dan biaya implisit. Biaya eksplisit adalah
biaya yang terlihat secara fisik, misalnya berupa
uang.
Sementara
itu,
yang
dimaksud
dengan
biaya
implisit
adalah
biaya
yang
tidak
terlihat
secara
langsung,
misalnya
biaya
kesempatan dan
penyusutan
barang
modal. (
Periklanan
adalah
seni
menyampaikan apa
yang
ditawarkan
atau
dijual
untuk
mendapatkan
perhatian
dan
menempatkan
produk
secara
unik
kedalam
pikiran
konsumen
dengan
alat
bantu
periklanan.html).
Jadi
dari
pengertian
diatas
dapat
disimpulkan
bahwa
biaya
periklanan
adalah
sejumlah
pengorbanan
dalam
bentuk
uang
yang
dikeluarkan
perusahaan
untuk
 |