31
eksekusi
kreatifnya. Contoh media cetak yang
utama adalah surat
kabar,
majalah, tabloit, brosur, pamplet dan sebagainya.
Kelebihan majalah :
-
Mampu menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi
-
Mampu mengangkat
produk-produk
yang
diiklankan sejajar
dengan
persepsi khalayak sasaran
terhadap prestise majalah yang bersangkutan
Merupakan
media
yang
memiliki
usia
edar
yang
paling
panjang
Majalah yang dimiliki khalayak
biasanya disimpan hingga bertahun-tahun
sebagai referensi
-
Memiliki keunggulan
untuk memuat
naskah iklan
yang agak panjang dan
detail
-
Format majalah memungkinkan pengembangan pekerjaan kreatif
dengan memanfaatkan beberapa
halaman sekaligus, sisipan dan desain-
desain lainnya
-
Kualitas
visual
majalah
sangat
prima
karena
umumnya
dicetak
di
atas
kertas berkualitas tinggi
-
Media
yang
efektif
untuk
menyiarkan
pesan
iklan
yang
berbau
promosi
penjualan
seperti
kupon-kupon
yang
akan
diundi,
contoh produk,
dan
kartu-kartu petunjuk
Kelebihan koran/ surat kabar :
-
Market
Coverage,
dapat
menjangkau
daerah-daerah
perkotaan
sesuai
dengan cakupan pasarnya (nasional, regional atau lokal)
-
Comparison
Shopping
(catalog value), menyangkut kebiasaan konsumen
membawa surat kabar sebagai referensi untuk membeli barang sewaktu
berbelanja
 |