30
Sedangkan BTL media yang ‘langsung’ mengena pada
audience karena
sifatnya yang memudahkan audience langsung menyerap satu produk/pesan saja.
Media Primer Dan Sekunder Vs Atl Dan Btl
ATL maupun BTL berbeda artinya dengan media primer dan sekunder. Media
primer
adalah
media
yang
diutamakan
dalam
sebuah
kampanye iklan
sedangkan
media
sekunder
adalah
media-media yang
sifatnya menunjang
atau
melengkapi.
Televisi
bisa
menjadi
media
sekunder
bila
ternyata
brosur
lebih
efektif
dijadikan
media primer, begitu juga sebaliknya.
Sekarang yang lagi hangat
dibicarakan di
kalangan
periklanan adalah media
baru
yang
namanya
Through The Line (TTL).
TTL
merupakan media
yang
sifatnya
menetap
dan
menyesuaikan
dengan
media
di
sekeliling
dia,
sifatnya juga
langsung
berinteraksi
dengan audience, mempunyai
daya stopping power yang
kuat.
Namun
yang
diingat
adalah
semua
media
ada
kekuatan
maupun kelemahannya.
Jadi
tidak
bisa menunjuk
pada satu
media saja yang
kita anggap sempurna atau efektif, semua
tergantung pada strategi
dalam
melakukan proses
perencanaan media (
Berbagai media yang dapat digunakan dalam periklanan adalah
Media Cetak
Merupakan
kumpulan
berbagai
media
informasi
yang dibuat
dan
disampaikan
kepada
khalayak sasaran
melalui
bentuk-bentuk
tulisan
atau
cetakan
dan
seringkali
disertai
gambar
sehingga
dapat
dilihat
maupun
dibaca
(Madjadikara,
2004).
Media
cetak
selain
memiliki
kelebihan
juga
memiliki
kelemahan.
Kekuatan
dan
kelemahan
media itu
harus
diketahui
secara
mendalam
dan
menjadi
bahan
pertimbangan tim kreatif karena akan sangat berkaitan erat dengan
teknis
 |