29
harus benar-benar sesuai
dengan apa
yang
diinginkan
perusahaan terhadap
kampanye
produknya, semakin
efektif
dan
efisien
tujuan
maka
kemungkinan
kampanye periklanan berhasil akan semakin terbuka.
Sebagaimana
tujuan
manajemen,
tujuan
periklanan
harus
dapat
dioperasionalkan.
Tujuan
iklan
yang
baik
tidak
saja
efektif
bagi
penentuan
kriteria
untuk mengambil
keputusan,
tetapi
juga memberikan
standar untuk
membandingkannya dengan hasil akhir dari sebuah kampanye.
Media Iklan
Dalam
periklanan,
hal
yang
paling
penting
adalah
dimana
iklan
nantinya
akan
ditempatkan.
Karena itu
diperlukan
yang
namanya media.
Media
dalam
periklanan
sangatlah
beragam.
Akhir-akhir
ini
bahkan ditemui
banyak
sekali
media
dengan bentuk yang juga beragam.
Media iklan dibagi menjadi media lini atas (ATL) dan media lini bawah (BTL).
Media
lini
atas
terdiri dari media
cetak (majalah, surat kabar),
media
elektronik (radio, TV), serta media luar ruangan (papan reklame, angkutan).
Media
lini
bawah
terdiri
dari
seluruh
media
selain
media
lini
atas,
seperti
direct
mail,
katalog,
point
of
purchase, pameran,
brosur,
kalender,
agenda,
gantungan kunci, atau tanda mata.
ATL
merupakan
media
yang
berhak
mengatur
pengakuan dan
pembayaran
komisi
kepada
biro-biro
iklan,
sedangkan
BTL
tidak
memberikannya.
Artinya,
biro
iklan
tidak
berhak menerima komisi
dari biaya
operasional
dari media-media BTL.
Perbedaan kedua media tersebut terletak pada sifat media itu sendiri.
Sifat ATL merupakan
media ‘tak langsung’
yang
mengenai audience,
karena
sifatnya yang terbatas pada penerimaan audience.
 |