28
Tujuan periklanan
berfungsi sebagai alat
komunikasi
dan koordinasi,
memberikan
kriteria dalam pengambilan keputusan serta sebagai alat evaluasi.
Selain itu
tujuan juga akan sangat membantu
dalam komunikasi dan membuat suatu
garis antara keputusan strategis dan taktis.
Secara
umum
tujuan
perusahaan
mengiklankan
produknya
adalah
dalam
rangka
:
#
Menciptakan
kesadaran
pada
suatu
merek
di
dalam
benak
konsumen. Brand
awarness yang tinggi merupakan kunci untuk mencapai brand equity yang
kuat. Para
pemasar harus menyadari bahwa tanpa Brand awarness yang tinggi akan sulit
untuk
mendapatkan pangsa pasar yang tinggi.
#
Mengkomunikasikan
informasi
kepada
konsumen
mengenai keunggulan
suatu
merek.
Manfaat ini
berhubungan dengan keunggulan dari
sebuah produk dibanding
produk lain.
#
Mengasosiasikan
suatu
merek
dengan
perasaan
serta
emosi
tertentu. Tujuannya,
agar
ada
hubungan
emosi
antara konsumen
dengan
suatu
merek.
#
Membuat
perilaku. Artinya
perilaku
konsumen
dapat
dibentuk
melalui
kampanye
periklanan.
Mengembangkan
atau
mengubah
citra
atau
personalitas
dari sebuah
merek.
Sebuah
merek
terkadang
mengalami
keterpurukan
dimata
konsumen
sehingga
perlu
diperbaiki
citra
atau
image-nya
yang
dilakukan
melalui
periklanan
#
Mengembangkan
persepsi
positif
calon konsumen
yang
diharapkan
kelak
dapat
menjadi pembeli potensial
#
Mengarahkan konsumen untuk membeli produk. Tetapi yang harus disadari adalah
iklan
bukan
segalanya,
karena
keberhasilan
suatu merek
di
pasar
tidak
hanya
tergantung pada periklanannya tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya.
Dari sekian
banyak tujuan perusahaan dalam
periklanan seperti
yang telah
disebut
di
atas,
hanya
beberapa
tujuan
saja
yang
harus
dipilih.
Tujuan
tersebut
 |